Studien sowie Erfahrungswerte haben gezeigt dass sich das Kaufverhalten von Online-Kunden stark von der Position der Suchergebnisse abhängig machen lässt. Als Teilgebiet des Suchmaschinenmarketing (SEM) hat sich die Suchmaschinenoptimierung etabliert. Üblicherweise werden Webseiten für ein bis zwei Suchbegriffe optimiert. Das heißt die Suchwörter werden wiederholt mit dem Inhalt der Seite verknüpft. Dieses Verfahren, die sogenannte “OnPage-Optimierung”, bietet viele einfache Möglichkeiten am Inhalt und Struktur der Website Optimierungen vorzunehmen.

Inzwischen hat sich auf dem Gebiet der Suchmaschinenoptimierung einiges getan. Die OnPage-Optimierung alleine reicht nicht mehr aus, um die Wichtigkeit von Webseiten erfolgreich zu erhöhen. Eine gute Sichtbarkeit in den Suchergebnissen lässt sich mit Hilfe von Backlinks erreichen. Bei diesem Verfahren, auch “OffPage-Optimierung” genannt, wird die Relevanz der Website durch externe Links von anderen Websites gestärkt. Oft lassen sich aber schon bessere Platzierung durch wenig Aufwand und einige Änderungen erzielen. Denn je besser das Listing desto mehr Kunden auf der Site.