Immer mehr Unternehmen erhalten Anfragen über das Web, viele Umsatzanteile sind auf das Internetgeschäft zurückzuführen. Aufgrund der steigenden Datenmengen und Firmen im Internet nimmt auch die Bedeutung der Suchmaschinen als Navigationshilfe immer mehr zu. Search Engine Optimization (SEO) beinhaltet Mittel und Methoden der Webseitengestaltung um optimale Platzierungen bei Suchmaschinen (Google) in Bezug auf relevante Stichworte zu erreichen.

Die Suchmaschinenoptimierung gilt grob als technische Beratung und unterscheidet sich extrem von anderen Online Marketing Kanälen wo es sich meistens um reine Medialeistungen handelt.

Die Marktsituation für SEO und die dazugehörige Beratung ist sehr gut:

• Über 42 Mio. Deutsche (64,7%) und fast alle Unternehmen haben Internet-Zugang
• 88% der Internet-User nutzen das Internet für den Kaufentscheidungs-
  Prozess
• 71% der User sehen Suchmaschinen als wichtigsten Anlaufpunkt für die Suche nach Produkten und Dienstleistungen im Internet
• 42% aller Online-Käufe beginnen mit einer Suchanfrage
• Online Werbung laut Experten innerhalb 5 Jahre bedeutender als TV Werbung
• Online Werbung kurbel den Offline-Verkauf um bis zu 300% an
• Fast 50% des Onlinewerbespendings werden in Suchmaschinenmarketing invstiert

Suchmaschinenoptimierung (Abk. SEO “Search Engine Optimization”) umfasst alle Maßnamen, die
darauf abzielen, durch Erfüllung der Relevanz-Kriterien von Suchmaschinen für eine Webseite in den natürlichen Suchmaschinen-Ergebnisseiten eine höhere Position zu erzielen. Suchmaschinenoptimierung umfasst einerseits Maßnahmen der “On the Page-Optimierung”(kurz Onpage), wie z.B. Änderungen an der Struktur oder den Inhalten von Webseiten, andererseits Maßnahmen der “Off the Page-Optimierung” (kurz Offpage), also Veränderungen am technischen Umfeld und der externen Verlinkung der Webseite, wie z.B. die aktive Gewinnung von Backlinks zur Verbesserung der Link Popularität.
10 beispielhafte Kriterien die das Ranking Ihrer Website oder Ihres Shops beinflussen. Für eine professionelle SEO Beratung sollten Sie sich auf jeden Fall an eine SEO Agentur wenden.

Aktualität
Durch neue Inhalte und ständige Aktualisierungen schaffen Sie sich
Stammkunden, die immer wieder Ihre Website besuchen. Die schnellen Veränderungen werden
von den Robots positiv aufgenommen und bewertet. Je aktueller eine Webseite gepflegt wird desto
besser.

Ladezeiten
Schnelle Ladezeiten sind nicht nur für den Besucher der Webseite angenehm und wichtig, sondern
ermöglicht auch dem Crawler eine schnellere Indizierung, Suchmaschinen bewerten schnelle Onlinepräsenzen besser. Zudem wirkt sich die Ladezeit auch im SEM Bereich z.B. auf den Qualityscore aus.

Korrekter Code
Die vollständige HTML Spezifikation kann auf der Internetseite des World Wide Web Consortium (W3C)
getestet werden. Für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, dass eine
Webseite weitgehend validen HTML Code beinhaltet.

Title Tag
Der Seitentitel (title) ist eines der wichtigsten Elemente einer Optimierung für die Suchmaschinen. Jede
Seite muss unbedingt einen individuellen Seitentitel bekommen, selbst kleine Änderungen können sich maßgeblich auf den Besucherstrom auswirken.

Inhalte beschreiben
Alternativ-Text, der zur Beschreibung des Inhalts eines Bildes oder eines Fotos auf einer Website dient.
Der Info-Text erscheint (im Internet Explorer), wenn man im Browser mit der Maus über das Bild oder das Foto fährt.  Die Verwendung von Alt Texten ist auch für blinde Personen relevant.

Keine Frames
Suchmaschinen haben gelegentlich noch Schwierigkeiten mit der Erfassung von Websites, die Frames
verwenden. Die Suchmaschinenoptimierung muss daher bei Frames-Websites immer auch den
“Noframes”-Bereich berücksichtigen.

Meta-Daten
Informationen im Kopfbereich einer Website, die in einem Browser nicht angezeigt werden.
Suchmaschinen werten einige dieser Information mit unterschiedlicher Gewichtung aus. Die Daten
des „Description-Tags“ beispielsweise sind auch relevant für die zusätzliche Anzeige von
Informationen bei den angezeigten Ergebnissen. Jede Seite sollte inividuelle Meta Tags erhalten, das kann auch dynamisch geschehen.

URL-Struktur (Permalinks) – sprechende Urls
Permalinks sind ein Zeichen für Stabilität und Beständigkeit und sollen sicherstellen, dass die
referenzierten Objekte zum einen immer über eine feste URL anstatt in verschiedener Form
verlinkt werden, und zum anderen, dass die Adressen dauerhaft in dieser Form erhalten bleiben.

Hauptnavigation als Text
Bitte verwenden Sie für die Hauptnavigationspunkte nur Text und keine Bilder, Flash oder sonstige Techniken.

Überschriften
Für Überschriften stellt HTML die Tags H1 bis H6 zur Verfügung, wobei H1 die bedeutendste bzw.
größte Überschrift darstellt. In den Überschriften sollten die relevanten Keywords vorkommen.

Inhalt
Content is King! Der Inhalt einer Website ist mitunter das Wichtigste für ein gutes Ranking in Suchmaschinen. Paradebeispiel ist Wikipedia, für nahezu jeden Begriff ist Wikipedia bei Google auf Platz 1. Ein Grund hierfür ist der gute und ausführliche Inhalt, den die Site bietet die den Usern gut gefallen.

In dem Begriff Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) sind alle Maßnahmen zusammengefasst die es ermöglichen die eigene Website auf den Ergebnislisten von Suchmaschinen nach oben zu bringen.

Studien sowie Erfahrungswerte haben gezeigt dass sich das Kaufverhalten von Online-Kunden stark von der Position der Suchergebnisse abhängig machen lässt. Als Teilgebiet des Suchmaschinenmarketing (SEM) hat sich die Suchmaschinenoptimierung etabliert. Üblicherweise werden Webseiten für ein bis zwei Suchbegriffe optimiert. Das heißt die Suchwörter werden wiederholt mit dem Inhalt der Seite verknüpft. Dieses Verfahren, die sogenannte “OnPage-Optimierung”, bietet viele einfache Möglichkeiten am Inhalt und Struktur der Website Optimierungen vorzunehmen.

Inzwischen hat sich auf dem Gebiet der Suchmaschinenoptimierung einiges getan. Die OnPage-Optimierung alleine reicht nicht mehr aus, um die Wichtigkeit von Webseiten erfolgreich zu erhöhen. Eine gute Sichtbarkeit in den Suchergebnissen lässt sich mit Hilfe von Backlinks erreichen. Bei diesem Verfahren, auch “OffPage-Optimierung” genannt, wird die Relevanz der Website durch externe Links von anderen Websites gestärkt. Oft lassen sich aber schon bessere Platzierung durch wenig Aufwand und einige Änderungen erzielen. Denn je besser das Listing desto mehr Kunden auf der Site.