Die Suchmaschinenoptimierung ist die Disziplin zur Verbesserung des Webauftritts im Google Ranking. Die Ergebnisliste bei Google hat in vielen Fällen großen Einfluss auf den Unternehmenserfolg. Daher haben sich in den letzten Jahren vor allem in deutschen Großstädten Agenturen gebildet die sich auf Suchmaschinenoptimierung spezialisiert haben oder dies innerhalb Ihres Dienstleistungsprogramms anbieten. Wer in München SEO Beratung sucht hat eine gute Auswahl, sollte sich aber zuerst informieren was professionelle bzw. seriöse Suchmaschinenoptimierung ausmacht.
Suchmaschinenoptimierung On Page
Die Suchmaschinenoptimierung ist zum Einen die direkte Verbesserung der Seite in Hinsicht auf Texte und Gestaltung sowie technische Struktur der Seite und zum Anderen die Optimierung der Struktur Außerhalb der Seite-Content und Layout sind Maßnahmen der ON Page Optimierung und sind für Jedermann sichtbar. Außerhalb der Seite, auch Off Page genannt, ist die Struktur der Links die zur Seite führt von großer Bedeutung und muss mindestens genauso sorgfältig geprüft und betreut werden.
Suchmaschinenoptimierung OFF Page
Suchmaschinenoptimierung ON Page und OFF Page wird, wenn sie effektiv sein soll immer im Zusammenspiel durchgeführt. Texte auf der Website müssen immer von 2 Parteien gut leserlich sein, für den Besucher und für das Erfassungs – Programm der Suchmaschine (Crawler). Gute Lesbarkeit bei den Besuchern und eine gleichzeitige Suchmaschinenfreundliche Strukturierung kann bei großen Projekten schon recht anspruchsvoll werden, denn es gilt doppelten Inhalt zu vermeiden. Dieser Duplicate Content würde nämlich dazu führen, dass automatisch nur eine Version bei Google erscheint und somit eventuell wertvolle Besucher verloren gehen. Die Kategorisierung und Navigation ist also ebenso wichtig wie der eigentliche Produkttext, auch der Crawler muss sich auf Ihrer Seite zurechtfinden können.
Im Folgenden eine kleine Übersicht, als Beispiel was u.a. Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung sind:
Maßnahmen der On Page Suchmaschinenoptimierung:
- Domain Name (evtl. inkl. keyword)
-Weiterleitung (301) zur Vermeidung von Duplicate Content
-XML-Sitemap einrichten für bessere bzw. schnellere Indizierung
HTML:
- „Title – Tag” optimieren, erscheint in der Ergebnisliste Suchmaschinen
- „Description – Tag“
- Navigation nur in HTML Textform
Content:
- Jede Seite max. für 2 Keywords optimieren.
-Auf Keyworddichte achten ca. 2% und
- Vermeidung von Duplicate Content
Sonstiges:
- Grundsätzlich viel Text verwenden und Grafik-Links und Flash vermeiden.
Maßnahmen der Off Page Suchmaschinenoptimierung
Das große Ziel der Off Page Optimierung ist möglichst viel Backlinks und dies von „guten Seiten“ zu erhalten. Was sind gute Seiten ? Websites mit hoher Domain-Popularity und Link Popularity, also grob gesagt Seiten die selbst schon als besonders interessant von der Suchmaschine eingestuft wurden.
Qualität der Backlinks:
- Keyword im Linktext
- direkter Link ohne Weiterleitung
- „follow“- Links
- Themenrelevanz
- Organisches Wachstum
Linkstruktur:
- Vermeidung von Bad Neighboorhood (schlechte Seiten, Spam Seiten, Linkfarmen, Link-Verkäufer)
- Social Media Optimierung, SMO: twitter, digg, yigg und viele mehr.
- keine footer-links
- Deeplinks zu interessanten Unterseiten
Diese Liste ist nur ein kleiner Teil der tatsächlich möglichen Verbesserungen zeigt aber sehr gut wie umfassend die Suchmaschinenoptimierung ist.
Erfolgsmessung:
per Web Analyse Tools Besucherzahlen , Google Ranking und Benutzerverhalten beobachten (über welche Keywords kommen die Besucher auf die Website) .
Googlebot Crawler
Basierend auf der Aussage von Matt Cutts, dass die Anzahl der Seiten die der Googlebot crawlt in Relation zum aktuellen Pagerank einer Seite steht, wurde das Verhalten des Googlebots untersucht. Hierzu wurde ein Studie durchgeführt die dies nun in Frage stellt, es ist zwar keine repräsentative Untersuchung jedoch sind darunter einige interessante Details für diesen einen Fall ersichtlich geworden. Diese lassen auch Rückschlüsse auf das Google Ranking zu.
Der Versuch wurde auf eine absolut neue Domain ohne jegliche Indizierung und Backlinks ausgeführt. Es wurden pro Seite genau 250 Links angelegt die je auf eine Seite verwies die wiederum auf 250 links besaß und das immer weiter nach diesem Prinzip. Nun wurde beobachtet wie sich der Bot beim crawlen verhält, schließlich hat die neue Seite ohne Google Ranking einen Pagerank von 0 und würde Matt Cutts Aussage 100% zutreffen müsste der Googlebot irgendwann den Prozess abbrechen bzw. abbremsen, zumal die Domain nicht über einen einzigen eingehenden Link verfügt.
Das Ergebnis ist in diesem Fall folgendes: der Googlebot begann mit einer Frequenz von ca. 2500 Seiten pro Stunde und bremste dann aber nach ein paar wenigen Stunden bereits deutlich auf 25 Seiten pro Stunde ab und behielt diese Crawl-Geschwindigkeit über Monate bei.
Indizierung und Google Ranking
Nach diesem Test wurde die Domain um eine Sitemap ergänzt die 50.000 unindizierte Seiten enthielt. Erstaunlich ist, dass nun schlagartig der Googlebot zuerst diese neuen Seiten indexierte und dies mit ca. 500 Seiten pro Stunde und Tage später sogar mit einer Geschwindigkeit von 1000-2000 Seiten pro Stunde also nochmal eine deutliche Steigerung. Diese Beschleunigung führte dazu dass innerhalb von einem Monat 375-Tausend Seiten erfasst wurden und das bei einer Seite die vorher ohne Google Ranking dastand.
Sicher ist, dass die Sitemap eine enorme Auswirkung auf die Indizierung durch den Googlebot besitzt, die Beschleunigung der Crawl-Rate durch den Einsatz der Sitemap ist nicht zu verachten und ist eine deutliche Empfehlung dieser Maßnahme. Denn eine schnellere Aufnahme in den Google Index bedeutet auch die Möglichkeit schneller das Google Ranking zu verbessern.
Die Studie bietet folgende Erkenntnisse, der Crawler erfasst kürzere URLs schneller als längere und 250 links pro Seite sind nicht das Limit, das Google Ranking wird durch den Sitemap sehr gut unterstützt.
Um eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung durchführen zu können verwenden Suchmaschinenoptimierer eine ganze Reihe an SEO-Analyse-Programmen. Diese SEO Tools geben Aufschluss über On- und Off-page- Mängel von Webseiten.
In der SEO Beratung kommen mehrere Tools zum Einsatz, mit dieser Hilfe werden vor allem die Analyse von Keywords und Backlinks durchgeführt.
Ein vielverwendetes Tool ist Google Analytics, mit diesem Programm zur Webseitenanalyse stehen einem Zahlen zu Besucherstatistik und Besucherverhalten zur Auswertung zur Verfügung.
Backlink Tools helfen eine Übersicht der eigenen Vernetzung im Internet zu bekommen, dies ist eine wichtige Information, denn ohne Informationen über die Linkstruktur der Kundenwebsite ist eine SEO Beratung nicht effizient. Die Liste an Tools und Checklisten ist natürlich viel länger, ich werde auf diese aber in diesem Artikel nicht weiter eingehen.
Der Suchmaschinenoptimierer kann durch diese Analysemethoden unnötige Fehler im Onpage und Offpage Bereich erkenn und daraus eine langfristige Strategie zur Verbesserung entwickeln um das Webprojekt in die Erfolgsspur zu führen. Suchmaschinenoptimierung ist eine langfristige und dauerhafte Angelegenheit und verbessert die Sichtbarkeit im Netz erheblich und kann zu deutlichem Umsatzzuwachs führen.
Seo Experten
Im Laufe einer SEO Beratung erkennt auch der Laie, dass dieses Feld sehr tiefgreifend ist und Suchmaschinenmarketing bzw. Suchmaschinenoptimierung vielmehr bedeutet als die aufwändige Entfernung von Duplicate Content und das kontinuierliche Erstellen von SEO Texten. Die Beobachtung der Linkstruktur ist vor allem deswegen sehr wichtig weil Backlink nicht gleich Backlink ist. Durch die Betreuung seines Projekts durch eine SEO-Agentur oder einen Suchmaschinenmarketing-Experten bekommt man eine Menge Know-How für seine Website. SEO und SEM ist ein sich ständig wandelndes Feld das Expertenwissen verlangt, die Versuchung sich selbst einzulesen und „drauflos“ zu arbeiten wird höchstwahrscheinlich scheitern.
SEO boomt
Die wachsende Anzahl an Suchmaschinen-Dienstleistern kommt nicht von ungefähr, denn sehr viele Websites haben erhöhten Nachholbedarf. Vor allem für Onlineshops oder sonstige Kanäle die direkten Einfluss auf den Unternehmenserfolg haben ist eine gute Sichtbarkeit im Internet bzw. in den Suchmaschinenrankings ein absolutes Muss. Durch das Wissen und der Umsetzung durch die Agenturen die SEO Beratung anbieten ist man hier ganz klar auf dem richtigen Weg.
Seit Anfang Juni läuft die Suchmaschine mit dem „Google Caffeine“ Update, eine offizielle Mitteilung seitens Google beendete die Spekulationen, welche seit einigen Monate darüber gingen ob das Update schon aktiv sei oder nicht. Als Laie erkennt man das an der neuen Architektur der Ergebnislistenanzeige.
Google Caffeine Update
Mit dem Projekt Google Caffeine verspricht sich Google eine deutliche Steigerung der Qualität seiner Trefferliste in der Google Suchmaschine. Die Suche soll schneller, besser und genauer sein und dabei auf einen größeren Suchindex zugreifen. Auch die neue Architektur ist eine Reaktion auf die Konkurrenz von Yahoo! Und Bing die inzwischen gemeinsam gegen Google ankämpfen, so bindet Yahoo! Inzwischen auch Bing eine, die Suchmaschine von Microsoft. Durch diese Maßnahme versucht Microsoft endlich, nach langem vergeblichem Bemühen etwas auf den bislang unangefochtenen Marktführer Google aufzuschließen.
Google im Konkurrenzkampf
Google selbst arbeitet ständig an der Verbesserung seiner Suchmaschine um die Konkurrenz von diesem Versuch abzuhalten. Google Caffeine ist nun ein weiterer Schritt um die Position von Google zu festigen, denn der Suchmaschinengigant verspricht deutlich schnellere Zugriffszeiten bei noch größerem Datenindex, dies muss in Einzelfällen allerdings noch bestätigt werden. Durch das Google Update wird nun heftig spekuliert ob Veränderungen an der Struktur der Seite schnellere Auswirkungen haben, dass zum Beispiel guter Linkaufbau wieder schneller in die Indexbewertung einfließt. Ein weiterer Vorteil für Google ist nun die bessere Skalierbarkeit Ihrer Suchmaschine.
Im offiziellen Blog von Google wird hierzu geschrieben dass Caffeine 100Millionen Gigabyte Speicherplatz benötigt und die tägliche Zuwachsrate bei 100-Tausenden an Gigabyte liegt, das sind unvorstellbare Zahlen die die Menge an Informationen ausmachen. Google selbst betont, dass Caffeine vor allem den Suchindex erweitern und wie oben beschrieben, die Geschwindigkeit der Abfrage erhöhen möchte. Keinen Einfluss hat das Update auf den Algorithmus und den PageRank.
Ist das Update nur der Anfang ?
Allerdings soll Google Caffeine auch nur die Basis-Index-Technologie sein auf welcher angeblich in den kommenden Monaten noch weitere Verbesserungen aufbauen sollen. Man darf gespannt sein..
Immer mehr Unternehmen erhalten Anfragen über das Web, viele Umsatzanteile sind auf das Internetgeschäft zurückzuführen. Aufgrund der steigenden Datenmengen und Firmen im Internet nimmt auch die Bedeutung der Suchmaschinen als Navigationshilfe immer mehr zu. Search Engine Optimization (SEO) beinhaltet Mittel und Methoden der Webseitengestaltung um optimale Platzierungen bei Suchmaschinen (Google) in Bezug auf relevante Stichworte zu erreichen.
Die Suchmaschinenoptimierung gilt grob als technische Beratung und unterscheidet sich extrem von anderen Online Marketing Kanälen wo es sich meistens um reine Medialeistungen handelt.
Die Marktsituation für SEO und die dazugehörige Beratung ist sehr gut:
* Über 42 Mio. Deutsche (64,7%) und fast alle Unternehmen haben Internet-Zugang
* 88% der Internet-User nutzen das Internet für den Kaufentscheidungs-Prozess
* 71% der User sehen Suchmaschinen als wichtigsten Anlaufpunkt für die Suche nach Produkten und Dienstleistungen im Internet
* 42% aller Online-Käufe beginnen mit einer Suchanfrage
* Online Werbung laut Experten innerhalb 5 Jahre bedeutender als TV Werbung
* Online Werbung kurbel den Offline-Verkauf um bis zu 300% an
* Fast 50% des Onlinewerbespendings werden in Suchmaschinenmarketing invstiert
Suchmaschinenoptimierung (Abk. SEO “Search Engine Optimization”) umfasst alle Maßnamen, die
darauf abzielen, durch Erfüllung der Relevanz-Kriterien von Suchmaschinen für eine Webseite in den natürlichen Suchmaschinen-Ergebnisseiten eine höhere Position zu erzielen. Suchmaschinenoptimierung umfasst einerseits Maßnahmen der “On the Page-Optimierung”(kurz Onpage), wie z.B. Änderungen an der Struktur oder den Inhalten von Webseiten, andererseits Maßnahmen der “Off the Page-Optimierung” (kurz Offpage), also Veränderungen am technischen Umfeld und der externen Verlinkung der Webseite, wie z.B. die aktive Gewinnung von Backlinks zur Verbesserung der Link Popularität.
10 beispielhafte Kriterien die das Ranking Ihrer Website oder Ihres Shops beinflussen. Für eine professionelle SEO Beratung sollten Sie sich auf jeden Fall an eine SEO Agentur wenden.
Aktualität
Durch neue Inhalte und ständige Aktualisierungen schaffen Sie sich
Stammkunden, die immer wieder Ihre Website besuchen. Die schnellen Veränderungen werden
von den Robots positiv aufgenommen und bewertet. Je aktueller eine Webseite gepflegt wird desto
besser.
Ladezeiten
Schnelle Ladezeiten sind nicht nur für den Besucher der Webseite angenehm und wichtig, sondern
ermöglicht auch dem Crawler eine schnellere Indizierung, Suchmaschinen bewerten schnelle Onlinepräsenzen besser. Zudem wirkt sich die Ladezeit auch im SEM Bereich z.B. auf den Qualityscore aus.
Korrekter Code
Die vollständige HTML Spezifikation kann auf der Internetseite des World Wide Web Consortium (W3C)
getestet werden. Für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, dass eine
Webseite weitgehend validen HTML Code beinhaltet.
Title Tag
Der Seitentitel (title) ist eines der wichtigsten Elemente einer Optimierung für die Suchmaschinen. Jede
Seite muss unbedingt einen individuellen Seitentitel bekommen, selbst kleine Änderungen können sich maßgeblich auf den Besucherstrom auswirken.
Inhalte beschreiben
Alternativ-Text, der zur Beschreibung des Inhalts eines Bildes oder eines Fotos auf einer Website dient.
Der Info-Text erscheint (im Internet Explorer), wenn man im Browser mit der Maus über das Bild oder das Foto fährt. Die Verwendung von Alt Texten ist auch für blinde Personen relevant.
Keine Frames
Suchmaschinen haben gelegentlich noch Schwierigkeiten mit der Erfassung von Websites, die Frames
verwenden. Die Suchmaschinenoptimierung muss daher bei Frames-Websites immer auch den
“Noframes”-Bereich berücksichtigen.
Meta-Daten
Informationen im Kopfbereich einer Website, die in einem Browser nicht angezeigt werden.
Suchmaschinen werten einige dieser Information mit unterschiedlicher Gewichtung aus. Die Daten
des „Description-Tags“ beispielsweise sind auch relevant für die zusätzliche Anzeige von
Informationen bei den angezeigten Ergebnissen. Jede Seite sollte inividuelle Meta Tags erhalten, das kann auch dynamisch geschehen.
URL-Struktur (Permalinks) – sprechende Urls
Permalinks sind ein Zeichen für Stabilität und Beständigkeit und sollen sicherstellen, dass die
referenzierten Objekte zum einen immer über eine feste URL anstatt in verschiedener Form
verlinkt werden, und zum anderen, dass die Adressen dauerhaft in dieser Form erhalten bleiben.
Hauptnavigation als Text
Bitte verwenden Sie für die Hauptnavigationspunkte nur Text und keine Bilder, Flash oder sonstige Techniken.
Überschriften
Für Überschriften stellt HTML die Tags H1 bis H6 zur Verfügung, wobei H1 die bedeutendste bzw.
größte Überschrift darstellt. In den Überschriften sollten die relevanten Keywords vorkommen.
Inhalt
Content is King! Der Inhalt einer Website ist mitunter das Wichtigste für ein gutes Ranking in Suchmaschinen. Paradebeispiel ist Wikipedia, für nahezu jeden Begriff ist Wikipedia bei Google auf Platz 1. Ein Grund hierfür ist der gute und ausführliche Inhalt, den die Site bietet die den Usern gut gefallen.
In der heutigen Zeit der zunehmenden Internet- und Onlinekommunikation ist eine ansprechende und professionell gestaltetes Webdesign unabdingbar geworden. Es ist derzeit nicht mehr vertretbar eine vor 5 Jahren selbst “gebastelte” Website noch heute für seinen öffentlichen Internetauftritt zu nutzen, denn die Technik und die Möglichkeiten der Gestaltung im Web, also des Webdesigns, werden immer vielfältiger und herausragender. Die Konkurrenz ist in diesem Zusammenhang ständig am wachsen.
Daher sollte man selbst zur Erfolgssteigerung an diesem digitalen Entwicklungsprozess teilnehemen, denn das Internet, in dem man durch seine Website vertreten ist, ist erwiesener Maßen die Anlaufstelle Nummer 1 zur Kundengewinnung. Denn im Schnitt holt jeder 2. Kunde vor Kaufanbahnung zunächst Informationen im Internet über dieses Produkt oder die jeweilige Dienstleistung ein und holt sich somit von jedem Anbieter von der Internetseite einen ersten Eindruck, welcher in der Regel auch kaufentscheidend ist.
Deshalb muss es in jeder Firma oberste Priorität haben, die eigenen Website, die repräsentativ für das Unternehmen steht, möglichst aktuell und ansprechend zu halten. Tipps wie Sie dies bestmöglichst erreichen, erhalten Sie von den Profis der Werbeagentur Munich Webdesign.
In dem Begriff Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) sind alle Maßnahmen zusammengefasst die es ermöglichen die eigene Website auf den Ergebnislisten von Suchmaschinen nach oben zu bringen.
Studien sowie Erfahrungswerte haben gezeigt dass sich das Kaufverhalten von Online-Kunden stark von der Position der Suchergebnisse abhängig machen lässt. Als Teilgebiet des Suchmaschinenmarketing (SEM) hat sich die Suchmaschinenoptimierung etabliert. Üblicherweise werden Webseiten für ein bis zwei Suchbegriffe optimiert. Das heißt die Suchwörter werden wiederholt mit dem Inhalt der Seite verknüpft. Dieses Verfahren, die sogenannte “OnPage-Optimierung”, bietet viele einfache Möglichkeiten am Inhalt und Struktur der Website Optimierungen vorzunehmen.
Inzwischen hat sich auf dem Gebiet der Suchmaschinenoptimierung einiges getan. Die OnPage-Optimierung alleine reicht nicht mehr aus, um die Wichtigkeit von Webseiten erfolgreich zu erhöhen. Eine gute Sichtbarkeit in den Suchergebnissen lässt sich mit Hilfe von Backlinks erreichen. Bei diesem Verfahren, auch “OffPage-Optimierung” genannt, wird die Relevanz der Website durch externe Links von anderen Websites gestärkt. Oft lassen sich aber schon bessere Platzierung durch wenig Aufwand und einige Änderungen erzielen. Denn je besser das Listing desto mehr Kunden auf der Site.
Projektmanagement (lat.: Projektum = das nach vorne Geworfene; manum agere = an der Hand führen) lässt sich unterschiedlich definieren. Laut der DIN-Norm (DIN 69901) ist Projektmanagement die Gesamtheit von Führungsaufgabe,- organisation, – techniken und -mitteln für die Abwicklung eines Projektes.
Im Grunde gibt es Projektmanagement oder Projektplanung seit Menschen komplexe Vorhaben gemeinschaftlich durchführen. Dies konnten militärische Feldzüge, lange Seereisen oder die Errichtung großer Gebäude wie Temple oder Festungen sein. Damals geschah dies allerdings formlos. Die ersten Projekte die in ihrer Planung systematisiert durchgeführt worden sind, waren der Hoover Staudamm und das Manhattan-Projekt.
Eine erfolgreiche Umsetzung verlangt demzufolge vorab nach einer Festlegung der Projektstruktur, dem Hervorheben der Phase der Projektdefinition, die Projektvorgaben und Teilziele klar festlegen und verbindlich kommunizieren, den Projektverlauf zu jedem Zeitpunkt für jeden Projektbeteiligten transparent halten, Risiken rechtzeitig identifizieren und untersuchen sowie Verantwortung zu personifizieren. Da den Methoden des Projektmanagements verschiedene Strukturen zu Grunde liegen richtet sich die Wahl der Handlungsweise zur Durchführung eines Projekts häufig nach der Größe des Projekts, den Vorgaben der Organisation oder des Auftraggebers, der Komplexität des Projekts und der Branche des Projekts. Es können einige wenige oder mehrere tausende Personen mit der Projektdurchführung befasst sein. Aus diesem Grund reichen die Instrumente des Projektmanagements von einfachen To-Do-Listen bis hin zu komplizierten Organisationen und massiven Einsatz von Projektmanagementsoftware. Das Hauptaugenmerk des Projektmanagements vor Projektbeginn ist folglich die Festlegung der verschiedenen Methoden die in diesem Projekt angewendet und kalkuliert werden sollen. Eine fehlende Einschätzung der Verhältnismäßigkeit der Maßnahmen würde bei kleineren Projekten schnell zu einer Überdimensionierung bzw. zu einer Sprengung des Kosten-/Nutzenverhältnis führen.
Um ein positives Ergebnis des Projektes zu gewährleisten benötigt es sowohl einen ausdauernden Projektmanager, der über produktspezifisches Wissen und Kenntnisse des Projektmanagements verfügt, als auch eine fortschrittliche Projektmanagementsoftware. Sie hilft bei der Organisation und gestattet dem Projektmanager, und anderen Befugten, ihre jeweiligen Arbeitsaufgaben und –fortschritte dort abzufragen bzw. einzutragen. Desweiteren ermöglichen solche Werkzeuge eine Auswertung des aktuellen Projektstands anhand unterschiedlicher Gesichtspunkte, wie z.b. Frist- oder Budgeteinhaltung, mit Hilfe von grafischen Darstellungen.
Auf internationaler Ebene gibt es zwei anerkannte Verbände die sich der Thematik des Projektmanagements angenommen haben. Da wäre zum einen das amerikanische PMI (Project Management Institute) und das IPMA (International Project Management Association).
Die Internetpräsenz als effektiver Vertriebsweg für jegliche Produkte und Dienstleistungen ist in der heutigen Zeit das Aushängeschild Nummer eins und sollte daher dementsprechend möglichst professionell gestaltet und platziert sein. Platzieren heißt sich einer Suchmaschinenoptimierung zu unterziehen, damit die eigene Seite bestmöglich platziert ist. Daher sollte von der Entwicklung bis zur Fertigstellung ein Profi Hand anlegen, wie die SEO Agentur München, ein Teil der Online Solutions Group. Daher sollte sich jedes Unternehmen, das auf Kundennähe und Erfolg Wert legt, einer SEO Agentur anvertrauen, denn das World Wide Web ist so enorm groß, sodass neben dem Profi nur noch der Zufall ggf. zum Ziel führt.